01L’identità

In una prima fase strategica abbiamo costruito l’identità dell’Ambassador, definendone con cura tratti somatici, personalità, tono di voce e passioni. Questo processo ha permesso di creare un’entità digitale non solo coerente con i valori del brand, ma anche capace di instaurare connessioni autentiche con il pubblico.

Attraverso modelli di Generative AI abbiamo esplorato e sviluppato molteplici identità visive, generando una vasta gamma di volti, espressioni e caratteristiche estetiche. Ogni iterazione è stata valutata in base a coerenza con il brand, appeal per il target ed efficacia comunicativa.

02Il processo

La selezione finale non si è basata solo su criteri estetici, ma ha incluso test di percezione, A/B testing con utenti reali e analisi dell’engagement generato dalle diverse versioni. Così abbiamo individuato l’identità visiva più efficace: quella capace di trasmettere fiducia, empatia e autenticità.

Il training dei modelli AI è stato eseguito con un approccio Legal Compliance: siamo stati i primi in Italia ad attuare un processo di questo tipo e a depositare il workflow creativo al Ministero della Cultura.

Grazie all’addestramento dei modelli, Zoe mantiene un’identità visiva costante e coerente, migliorando realismo e credibilità contenuto dopo contenuto e adattandosi in tempo reale alle esigenze del brand e della community.

03Human-first

La gestione del profilo Instagram di Zoe è interamente Human-first, per garantire un approccio empatico e autentico. Questa scelta permette di costruire relazioni genuine con la community, con un’interazione che rispecchia i valori del brand e favorisce un coinvolgimento profondo.

04Missione CSR

Il progetto Zoe nasce con un’esigenza e una missione di Corporate Social Responsibility. A ottobre 2025, nel mese Rosa, Zoe ha promosso una raccolta fondi per erogare 200 visite senologiche insieme a Fondazione Umberto Veronesi e McFIT.

Sono inoltre in fase di sviluppo nuove iniziative CSR, con l’obiettivo di trasformare Zoe in una figura digitale di riferimento per progetti a forte impatto sociale.

05La visione

L’obiettivo di Zoe è diventare un manifesto radicato nei valori che da sempre contraddistinguono McFIT: determinazione, innovazione e passione per il fitness.

Zoe non è solo un avatar virtuale: si affianca ai creator e agli ambassador “reali” già parte della strategia di McFIT, aprendo la strada a collaborazioni nei settori del fitness, del benessere, della tecnologia e non solo.

Attraverso i suoi contenuti racconta le sfaccettature del suo carattere, la passione per la montagna, l’alimentazione sana e i viaggi: chiunque può riconoscere in lei una parte di sé, rafforzando la coesione della community McFIT.